您当前位置:ag平台在线体育 >ag平台在线体育> 至尊网娱乐·买彩色隐形眼镜 消费者不再“唯洋品牌论”

至尊网娱乐·买彩色隐形眼镜 消费者不再“唯洋品牌论”

来源:ag平台在线体育 2020-01-09 08:23:55

至尊网娱乐·买彩色隐形眼镜 消费者不再“唯洋品牌论”

至尊网娱乐,“美瞳”的热销让国产品牌看到了新机遇,与过去不同的是,如今的消费者不再局限在老牌隐形眼镜上,她们将目光投向了年轻的隐形眼镜品牌。

“美瞳”市场增长迅猛

随着“颜值经济”的兴起,透明无色的隐形眼镜早已满足不了爱美人士的需求,消费者对美的追求促使彩色隐形眼镜(即“美瞳”)的市场不断扩大。相关数据显示,2018年,中国每十个线上消费隐形眼镜的人,就有7个选择购买“美瞳”。天猫数据指出,线上购买“美瞳”的用户人均拥有量保持在3款及以上。

持续增长的“美瞳”市场,也进一步印证了消费者对“美瞳”的青睐。智妍咨询显示,2017年,我国彩隐(美容类)市场规模为12.08亿元,2018年其市场规模增长至14.04亿元,彩隐占隐形眼镜规模比重从2012年的6.50%增长至2018年的18.30%。

值得一提的是,同过去隐形眼镜市场完全被博士伦、强生、海昌等巨头占据不同,彩色隐形对隐形眼镜市场的细分,导致消费者在品牌选择上不再完全拘泥于巨头品牌,甚至一些国产品牌借助社交软件上的广告投放和跨界营销,也开始在市场占有一席之地。

欧美品牌占比下降

如今,年轻品牌的上新高频率和营销方式,都在吸引用户购买方面起到了一定作用。天津的刘女士在接受记者采访时表示,和一些年轻的彩隐品牌相比,欧美隐形眼镜品牌的上新频率确实差了些。“我买“美瞳”倾向于欧美系,全是强生和博士伦。但是现在刷微博看到很多网红推荐的新牌子,虽然没听过,这些花样和款式看完,我觉得自己有点跟不上时髦。”

“美瞳”爱好者朱女士则是位“联名控”,她认为“美瞳”的定位就是年轻,要紧跟潮流。“现在很多国产品牌流行跨界合作,让人觉得很新鲜。之前买过一个叫4inlook的国产品牌很喜欢出联名款,和漫画非人哉,还有国家博物馆都有合作。我其实觉得最大的影响无非是包装上的不同,‘美瞳’的花色和非联名款相比也区别不大,但这个噱头会让人眼前一亮,吸引我购买。”

除此之外,短视频和社交平台在年轻人群中的火爆,也给了许多国产品牌被用户看到的机会。重庆的王女向记者表示,她的“美瞳”“种草”来源通常是小红书和抖音。“我经常在抖音上看到有网红推荐国产‘美瞳’,看的时候都会有点心动。上一次买‘美瞳’还是从小红书上看到后下单的。”

网红推荐、联名互动、加速上新频率保持新鲜感,这都成为了年轻品牌另辟蹊径的优势。据统计,近两年诞生的新兴彩隐品牌,相比强生、博士伦等品牌每年上新的款式,要多20%—30%,新系列更新频率要快15%。据《中国眼镜科技杂志》报道,近些年国内隐形眼镜市场上的欧美品牌逐渐下降,从2017年到2019年,由30%下降到了不足20%。中国和日本品牌的份额却在不断上升,从50%增加到了60%。

国产品牌仍与国外有差距

尽管“美瞳”其定位年轻化,装饰作用大过矫正作用,在美妆界的存在感也胜过在医药保健领域。但隐形眼镜在国内则属于第三类医疗器械,从生产技术到保存环境都有相对严格的要求。

天猫医药馆总经理章泽曾表示,目前国内市场对于品质好、种类多的眼镜产品的需求在增加,但依赖进口是不争的事实。因此,在未来持续扩大的市场需求下,如何提升隐形眼镜的生产技术,对国产品牌来说至关重要。

文|本报记者 李豪悦


标普全球普氏:11种CFR北亚原油估价将发布
热门资讯
猜你喜欢